从前，在一个繁荣的小镇上，来了一个人，他在这里开了一间奇怪的商店，因为里面只卖了一件东西——一颗价值连城的珠宝，而在这个商店的门前挂了一块牌子，上面写着：“乞丐5000元，平民50万元，商人500万元，百万富翁5000万，千万富翁5亿。”
很久很久之后，一直没有人来买这颗珠宝。这件事流传到了一个千万富翁的耳里，他想要来见识一下这颗珠宝，便来到了这个小镇。一见价格，差点晕了过去，他愤怒地对着店主说：“哪有人像你这样做生意。”店主心平气和地说：“同样的一件物品在不同人身上的价格是不同的。”那个富翁若有所思地走了。
经过了漫长的一段时间，还是没有人能买下它。
经过了一年又一年，还是没有人能买下它。
大约过了40年后，一个穿着华丽衣服的老年人走到了这个店前，从他嘴里发出颤抖的声音：“我现在要买下这颗珠宝。”他拿出了很多很多钱，甚至比5亿还要多。而他就是当年那个富翁。
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