一位名叫麦克的英国小伙子带着女友去日本旅行。那天，两人来到一家专卖汉堡包的快餐店。那四处弥漫的喷香味道，让麦克的女友兴奋极了，她一边张大嘴巴，咀嚼着汉堡，一边大喊：“好吃！好吃！”
这种大快朵颐的吃相，引来了周围人的侧目。买单的时候，麦克向店长问起：“我们为什么会招来那么多好奇的目光？这难道是想让人把脸遮住，再用餐吗？”店长连忙道歉：“不是的……”可突然又说道：“是啊，用纸遮住脸……这主意不错！”
麦克的话一下子提醒了店长。如果在汉堡的包装上改变一下，或许能吸引来更多的顾客，他把这个信息迅速地传达给了快餐店总部。
总部指示广告策划人员，请他们设计了一款包装纸，比原来的尺寸扩大了一倍，上面印着一张笑脸。这样，在吃汉堡的时候，客人只要把最外面的那层纸向上一掀，就会立刻展示给外人一张灿烂的笑脸。从此，女顾客拿着汉堡咀嚼的时候，再也不用担心自己的吃相了。
这家快餐连锁店就是日本的鲜堡，老板为这种包装纸取名为“自由风”，它的出现，彻底一张纸能做什么？若是给它插上创意的翅膀，就能换来你意想不到的成功。好的创意多来自身边，只是我们往往缺乏善于发现的眼睛。