品牌是一个商品区别于其他类型其他厂家商品的标志，也是我们在选购商品当中的一个重要参照指标，有人比较喜欢买著名品牌的产品，也有人喜欢一些没有品牌的产品，还有人喜欢尝试新的品牌，有人品好经典的品牌等等，每个人都有不同的选择。
由于品牌效应，在商品销售中至关重要，接下来有的商家或者说是品牌方灵机一动，脑筋一转就想起了这样一个方法，那就是贴牌，也就是让其他的商品给自己交授权费之后就可以用上自家的品牌了。还有一种方式就是去一些小工厂里面授权加工一些商品，其实并不是出自自己的工厂，只是经过验收合格以后就贴上了自己的商标。
贴牌这种方式就利用了消费者的对于品牌的信任，但是时间长了也有可能自作自受。比如说曾经风靡一时的南极人，现在就变成了只有一个负责人洽谈的办公室，已经没有任何产品线了，所有的东西都是贴牌，而且品牌的范围也非常大，过去把它是一个衣服的品牌，现在甚至连米线和零食都要卖。
而随着时间的推移，人们对这种方式也逐渐变得不买账了，因为品牌效应的光环只能存在一时而不能长久的存在，人们发现商品其实性价比不高又没有什么附加值的时候，就会去放弃这个品牌。
毕竟贴牌只是加了一个品牌，并不是真正给产品上面贴金，消费者时间长了也会变得理智一些。