在老城区的数栋破旧的房屋中间，坐落着一个早餐店。早餐店门面不大，可是看上去却意外地整洁，门口立着一个被擦得油光锃亮的牌子，上书：老马早餐店。
早餐店开了有些年头，可是还是日日客满盈门。清晨，老马早餐店门前升起了袅袅炊烟。于是，整个老城区都从睡梦中被唤醒了。居民们穿着睡衣，拖着拖鞋，揉着惺忪的睡眼，来到了老马早餐店。推开早餐店的门，迎面而来的是那一个个熟悉的笑脸，与熟识的老顾客一一打过招呼后，老板就会笑眯眯地问客人要点些什么。
来了老马早餐店，招牌豆花总是必点的。老板总是亲自下厨，一碗豆花端上桌后，腾腾地冒着热气。舀上一勺送入口中，先是一股浓郁的奶香味在舌尖弥漫，然后辣椒油的辛辣和葱花的沁香在舌尖爆开，令人回味无穷，啧啧赞叹。
吃着吃着，几个食客开始议论了起来。“这么多年了，老马的手艺还是这么好，这豆花啊，我是怎么吃也吃不腻。”“那是，我孙子天天和我吵着要吃，我待会儿还要打包一份带给他呢。”“依我看啊，还是老马的信誉好。他这么多年勤勤恳恳，所有的豆花都是他亲手做的，这么多年味道也不变。这生意好啊，是应该的。”
这时，一个小伙子坐在角落里，尝着桌上的豆花，听着食客的议论，若有所思地点了点头。
小伙子品尝了老马家的豆花后，回家钻研了大半个月后，在老马早餐店附近开了一家小王早餐店。刚开始，小王早餐店的生意并不好，但是小王并不灰心，他一点点地努力着，改进着自己的厨艺。随着他厨艺的不断精进，小王早餐店的生意开始有了起色，顾客渐渐地变得越来越多。可是尽管如此，早餐店的收入却十分微薄，几个月下来了，小王根本没赚到什么钱。他开始有些焦虑，于是他想到了一个方法。
小王开始在早餐中偷工减料，而且提高了早餐的售价，盈利果然大大上升。可是没过多久，小王早餐店开始渐渐变得冷清。小王坐在店中，看着空荡荡的桌椅，陷入了沉思。
于是，小王又一次来到了老马早餐店。这一次，他没有只坐在角落看着，他直奔老板老马走去。老马笑问：“年轻人，要来点什么吗？”小王摇了摇头，说：“没有，我是来问您一个问题的。我是您的同行，我也是开早餐店的。我想知道，您早餐店的生意为什么这么好？”老马停下了手中的活，看着小王，真诚地说道：“开店，就是要讲诚信，其实赚多少钱不是最重要的，能让顾客们满意才是最重要的。我看着客人们高兴地来，笑着出去，我的心里就特舒坦。”小王恍然大悟。
小王回去之后，本本分分地做早餐，再也不偷工减料。许久之后，小王的早餐店和老马的早餐店一起成为了老城区的招牌。
确实如此，只有诚信经营，生意才能长长久久。