孙子兵法中讲的主动权：避实击虚与主动制胜的虚实论。
1、“善战者，致人而不致于人”：
竞争要识虚实。要掌握竞争的主动权就要善于把握虚实。虚与实可以表现为寡与众、怯与勇、弱与强、亲与离等等。竞争双方有多少种差别，就有多少种虚实的表现。深入认识差别、把握虚实是主动致胜的第一步。必须注意的是，各种客观条件的变化和主观能动性的变化都会引起虚与实的变异、换位，识虚实需要培养见微识著的洞察力；
2、“兵之胜，避实而击虚”：
避实击虚是取胜的法宝。避实击虚是市场竞争中主动致胜的基本策略。它不仅有避敌之实和击敌之虚两种基本运用方式，还有削敌之实和造敌之虚两种主动运用方式。就自身而言，还有造我之实、备我之虚两个方面。