把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字概括出来，形成有吸引力的广告口号。其形式各异，灵活多样，或口号，或歌唱，或旁白，或字幕。
如：
万家乐，乐万家。
——万家乐电器系统广告
拥有金鱼，拥有爱。
——金鱼电器系列广告
病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。
——华素片广告
要想胃舒，请服胃苏。
——胃苏药品广告
东奔西走，要喝宋河好酒。
——宋河酒广告
等等。准确生动的广告口号，再加上采用特殊的字幕和音响效果，既能起到画龙点睛的作用，强化产品形象，又能让观众加深记忆。